这周，小红书官方发布了2024年度关键词——“抽象”。数据显示，2024年，小红书关于抽象的笔记超过1000万条，笔记阅读量是去年的7.2倍；社区内“搞抽象”的评论数量超过1.6亿条，是去年的102倍。这一现象引发了广泛讨论，并引发了人们对“抽象”在小红书上的定义、影响以及背后逻辑的深入探讨。
什么是抽象？
抽象不再仅仅是毕加索等艺术家所特有的表现手法，它变得更加温和，更多由年轻人发起，成为互联网的一种状态。在小红书上，抽象可以是价值排序的颠倒，如“真的没必要为了面子硬买蜜雪冰城，要为了喝而买，而不是为了让朋友高看一眼才买。”；也可以是负面情绪的消解，如“人生的阴影太多了，真凉快。”；还可以是与平庸日常的对抗，如“找一个互扇搭子，要求硕士优先，能熟练使用英语，嫡子更佳，希望能很好完成互扇工作。”
抽象不仅仅局限于简单又反转的文本，它还可以是任何真实的事件、人物。今年年初，说唱歌手诺米因淘汰而创作的歌曲“谢帝谢帝，我要diss你”，成为成都迪士尼的源头。此外，因拥有众多头衔而被称为“1冰=12人”的大冰，其“冰学”也通过抽象的玩梗，轻松穿越网红周期，羡煞同行。
谁靠着抽象在小红书挣到了钱？
抽象不仅是打闹，它还能挣钱。李诞和姜思达是其中的代表人物。李诞通过解答读者情感来信的方式，为观众做“心灵马杀鸡”，间隙穿插产品卖货，实现了从情感价值到商品价值的转换。姜思达则是通过户外带货主播的身份，用其独特且真实的风格，在小红书上吸引了大量粉丝，并实现了从流量到销售额的转变。
为什么小红书需要抽象？
抽象文化作为一种有原创性的亚文化精神，其诞生与集合需要更活跃、自由的社区环境。小红书对流量的分配方式，鼓励了差异化内容的生产，使得独特且深入、其他人很少涉及或做得不好的领域，更容易获得平台流量扶持。同时，小红书也需要“抽象”这样的新文化现象来刺激社区的活跃度，提升用户粘性和DAU（日活跃用户数量）。
抽象为社区提供了趣味，在某种程度上也淡化了买手的交易性。小红书期待通过抽象，找到更多元化的内容创作和社区互动方式，以满足用户日益增长的多样化需求。然而，正如抽象本身一样，其究竟是一股转瞬即逝的亚文化潮流，还是有价值的留存，还需要时间来验证。
(图片来源：小红书)
