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上海迪士尼乐园的暑期门票价格再次引发了网友的热议。近日，有网友在社交平台发帖称“迪士尼从7月1日开始门票统一涨价到719元”，这一消息迅速在社交媒体上传播开来，引发了广泛的讨论和关注。然而，对于这一消息，迪士尼官方给出了不同的回应。
事实上，上海迪士尼乐园的门票价格目前实行的是四级票价结构，从低到高分别为475元、599元、719元和799元。这种定价策略是根据主题乐园的客流量预估情况来制定的，旨在引导游客在全年的不同时间段进行游览，以平衡每日的客流量，减少人流量超高峰日的发生。
暑期是旅游高峰期，迪士尼选择将暑期门票价格设定为第二级，是出于这样的考虑。然而，随着近年来文旅产业的复苏，上海迪士尼乐园持续面临高客流压力，过高的客流已经一定程度上影响了游客的游玩体验。不少网友在社交媒体上抱怨称，“今天迪士尼有一亿人”、“人挤人”、“一天只玩了三个项目”等。
面对这种情况，迪士尼日前对门票和年卡政策进行了调整。乐园门票从四级票价结构调整为六级票价结构，最低票价和最高票价保持不变，中间级票价在现有的599元和719元两级基础上新增两级，分别为539元和659元，新票价结构将于2024年11月24日生效。年卡则保持了三级结构，其中变化最大的中间价位年卡价格降低，可预约入园的日子也相应缩减。
尽管迪士尼并未真正涨价，但其上热搜的现象仍然揭示了部分网民的共识：一个主题乐园定价700多元，确实有些贵了。然而，迪士尼作为一家跨国商业娱乐公司，其门票定价一定是基于充分调研后做出的预期利益最大化的结果。迪士尼敢定这个价格，说明他们笃定，在这样的票价体系下，依然会有源源不断的游客光顾乐园。
这建立在迪士尼的IP吸引力以及乐园为游客打造的沉浸式新颖体验上，消费者也确实愿意“买账”。数据显示，2023年，上海迪士尼乐园接待游客超过1300万人次，创下开幕以来的客流纪录；游客愿意再次游玩度假区的意愿高达85%。从这个角度看，横向对比其他主题乐园，这个票价至少是与上海迪士尼乐园的吸引力相匹配的。
然而，随着同城的主题乐园越来越多、越来越好玩，当全国各地慢慢出现其他有潜力与迪士尼能级匹配的主题乐园时，游客也能拥有更多出游选项。比如，上海已经拥有了海昌海洋公园、欢乐谷等本土品牌乐园，上海乐高乐园、小猪佩奇户外主题乐园等国际大型乐园项目也接连落地；北京的环球影城开业后，也吸引了辐射了全国各地的游客。当主题乐园们“卷”起来，上海迪士尼乐园的票价或许也能回归到一个更多网友能够接受的位置。
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栏目主编：唐烨 题图来源：新华社
